<p>ABSTRAK<br />Tujuan untuk penelitian ini adalahTmengetahui pengaruh kualitas, harga, dan citra produk terhadapTkepuasan pelanggan pada produk cosmetic Wardah. Subjek penelitiantadalah mahasiswi Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta yang berjumlah 100 orang. Pengumpulan data dilakukan berdasarkan dokumentasi dan data lapangan berupa jawabantkuesioner yang telah disebarkan. Alat analisisTyang digunakan uji instrumen data, uji asumsi klasikTdan regresi linier berganda.<br />Hasil penelitian menunjukkan bahwatsecara simultan kualitas, harga dan citra produk berpengaruhtsignifikan terhadap kepuasan pelanggan produk kecantikan cosmetic WardahTpada mahasiswi Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta. Ditunjukkan dengan perhitungan diperolehTF hitung &gt; Ftabel dan hipotesis pertama terbuktitkebenarannya. Secara parsial kualitasTproduk berpengaruh signifikan terhadap kepuasantpelanggan mahasiswi Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta, hal ini ditunjukkanTdengan nilai t hitung &gt; ttabel dan hipotesis kedua terbuktitkebenarannya. Secara parsial harga produk berpengaruh signifikan terhadap kepuasanTpelanggan mahasiswi Fakultast Ekonomi UNIBA Surakarta, hal ini ditunjukkantdengan nilai t hitung &gt; ttabel dan hipotesisTketiga terbukti kebenarannya. Secara parsial citra produk berpengaruhTsignifikan terhadap kepuasanttpelanggan mahasiswi Fakultas Ekonomi UNIBA Surakarta, hal ini ditunjukkan dengan nilai ft hitung &gt; ttabel dan hipotesis keempattterbukti kebenarannya.</p>