<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, harga, kualitas dan periklanan terhadap keputusan pembelian produk <em>Skincare</em> pada Mahasiswa Laki-Laki di Jawa Barat. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Laki-Laki di Jawa Barat. Teknik pengambilan sampel menggunakan <em>Purposive Sampling</em> dan diperoleh sampel peneliti sebanyak 100 responden. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan Regresi Linear Berganda (<em>Multiple Linear Regression Analysis</em>). Media software SPSS (<em>Statistic Product and Service Solution</em>)  versi 24 digunakan untuk mengolah data yang didapat dari kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal, harga, kualitas dan periklanan secara simultan berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian produk <em>Skincare</em>. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa harga dan periklanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Label halal dan kualitas secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk <em>Skincare</em>.</p>