<h1 dir="ltr"><em><span style="font-size: 10px;">Studi kasus ini didasarkan pada sebuah merek bernama Mediheal. Mediheal merupakan beauty brand asal Korea Selatan yang memproduksi sheet mask yang digunakan sebagai perawatan kulit wajah dan kecantikan sehari-hari. Mediheal dipasarkan di 25 negara dengan menyediakan produk lebih dari 400 varian untuk berbagai jenis kebutuhan kulit. Mediheal menggandeng grup boyband Korea BTS  untuk berkolaborasi. Perusahaan bekerja sama dengan BTS dikarenakan grup boyband tersebut dapat merepresentasikan brand Mediheal yang berasal dari Korea Selatan. Dalam rangka memberikan hasil penelitian yang sesuai konteks dan berarti, kami melakukan wawancara terhadap 8 (delapan) konsumen Mediheal yang mengetahui BTS sebagai brand ambassador dari Mediheal. Tujuan dari studi kasus ini adalah untuk memahami bagaimana pengaruh dari penggunaan BTS sebagai brand ambassador dari Mediheal terhadap citra merek serta dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini juga bermanfaat bagi peneliti dan akademisi (sebagai referensi, bahan pembelajaran, dan perbandingan untuk penelitian mendatang) dan pelaku bisnis (sebagai referensi untuk memahami efektivitas penggunaan brand ambassador terhadap pemasaran produk).</span></em></h1><p dir="ltr"><em>Kata kunci : Korean Wave Trend, Brand Ambassador, Citra Merek, Keputusan Pembelian Konsumen</em></p><span id="docs-internal-guid-aae06d07-7fff-da15-6f80-37aa2cd7729b"><br /><br /><br /><br /></span>