<p>Penelitian ini didasarkan pada fenomena masalah dimana destinasi wisata halal Lombok masih kurang mendapat perhatian oleh generasi muslim milenial di Indonesia. Penyelengaraan wisata halal yang belum optimal dari segi <em>branding</em>, sertifikasi halal, fasilitas serta pelayanan kerap kali mengurungkan intensi muslim milenial untuk melakukan perjalanan ke destinasi wisata halal Lombok. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis mengenai pengaruh variabel <em>destination image, travel motivation,</em> religiusitas, <em>islamic attributes of destination</em> terhadap intensi berkunjung generasi muslim milenial ke destinasi wisata halal di Lombok. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Alat analisis yang digunakan adalah <em>Structural Equation Modeling-Partial Least Square </em>(SEM-PLS). Subyek dari penelitian ini adalah generasi muslim milenial se-Indonesia dengan jumlah sebanyak 245 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel <em>travel motivation</em>, religiusitas dan <em>islamic attributes of destination</em> berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel intensi berkunjung. Sedangkan variabel <em>destination image </em>tidak berpengaruh terhadap variabel intensi berkunjung. Penelitian ini diharapkan mampu menjadi acuan, khususnya bagi pemerintah serta para <em>stakeholders</em> dalam mengoptimalkan pelaksanaan wisata halal ke arah yang lebih baik, sekaligus meningkatkan intensi generasi muslim milenial untuk berkunjung ke destinasi wisata halal Lombok<em></em></p>