<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, kesadaran halal, religiusitas terhadap keputusan pembelian Mixue (Studi pada konsumen Generasi Z wilayah Bandung Raya). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Data dikumpulkan melalui kuesioner oleh peneliti secara daring dan disebarkan kepada konsumen Mixue generasi Z wilayah Bandung Raya dengan jumlah 175 responden. Metode dalam pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan teknik structural equation modelling menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.2. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa viral marketing dan religiusitas memiliki pengaruh positif dan signifikan, sedangkan kesadaran halal memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mixue pada Generasi Z wilayah Bandung Raya</p>