<p>Keluarga memiliki struktur sendiri dan kompleks, tiap anggota atau beberapa anggota dalam keluarga memainkan peran masing-masing dalam pengambilan keputusan pembelian. Karenanya bagaimana masing-masing anggota keluarga mengambil peran dalam pengambilan keputusan pembelian produk menjadi perhatian dalam pemasaran. Kajian ini bersifat  deskriptif  untuk memperoleh gambaran tentang peran anggota keluarga dalam pengambilan keputusan pembelian TV. Dapat  disimpulkan bila peran <em>initiator</em> dominan dipegang oleh istri,  peran <em>influencer</em> cenderung oleh anak. Sedangkan  suami lebih memegang peran sebagai <em>decider</em> sekaligus <em>buyer</em>. Selanjutnya  peran sebagai <em>user </em>sebagai penikmat TV baru adalah anak<em>. </em> </p>