<p>Purchasing decisions are important to consumers and sellers, because a consumer will consider various variables in making a decision for a purchase. The purpose of the study was to know the variables that influenced the purchasing decision on Micro, small, and medium-scale food enterprises in Jatinangor. this research uses SPSS software to analyse the primary data collected in the form of a survey questionnaire using binary logistics methods. The study identifies four variables that affect consumer purchasing behaviour i.e., halal labelisation, religious, product knowledge and price. Although these four independent variables are simultaneously significant and can explain the dependent variable by 48.2%, the research proves that only variable prices and product knowledge have the most significant influence. While the labelisation of halal and religiosity has an insignificant influence on the purchase decision.</p><p> </p><p>Keputusan pembelian menjadi pertimbangan yang penting bagi konsumen dan produsen, karena seorang konsumen akan mempertimbangkan berbagai variabel dalam mengambil keputusan dalam pembelian. Penelitian ini memiliki suatu tujuan tertentu yaitu peneliti berupaya guna mencari tahu variabel-variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian pada UMKM makanan di Jatinangor. Suatu metode analisis yang bernama logistis biner digunakan dalam penelitian ini melalui software IBM SPSS 24 untuk menganalisis data primer yang didapatkan oleh peneliti dalam bentuk survei kuesioner. Penelitian ini mengindentifikasikan empat variabel yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen yaitu, labelisasi halal, religiusitas, pengetahuan produk dan harga. Meskipun keempat variabel independen tersebut secara simultan berpengaruh signifikan dan sebesar 48,2% mampu menjelaskan variabel dependen, tetapi penelitian ini membuktikan bahwa hanya variabel harga dan pengetahuan produk memiliki pengaruh yang paling signifikan. Sedangkan labelisasi halal dan religiusitas memiliki pengaruh yang tak signifikan bagi keputusan pembelian.</p>