<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh <em>green marketing</em> dan label halal terhadap keputusan pembelian <em>skincare </em>lokal ramah lingkungan dengan <em>brand image</em> sebagai variabel mediasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan data primer yang diambil dengan menyebarkan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah Muslim yang bertempat tinggal atau berdomisili di Jawa Barat yang pernah menggunakan, sedang menggunakan, atau pernah membeli <em>skincare </em>lokal ramah lingkungan. Penentuan sampel dilakukan menggunakan metode <em>purposive sampling</em>dimana dihasilkan 150 orang sebagai responden. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah <em>Structural Equation Model</em> (SEM-PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa<em> </em>variabel <em>green marketing </em>memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap <em>brand image, </em>sedangkan label halal tidak memiliki pengaruh positif signifikan terhadap <em>brand image. </em>Kemudian, masing-masing dari variabel label halal<em> </em>dan <em>brand image </em>memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan <em>green marketing</em> tidak memiliki pengaruh yang positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian. <em>brand image </em>dapat memediasi<em> green marketing </em>terhadap keputusan pembelian tetapi <em>brand image</em> tidak dapat memediasi label halal terhadap keputusan pembelian.</p>