<p>Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh <em>social media marketing</em> terhadap keputusan pembelian <em>modest fashion</em> melalui TikTok Shop dengan <em>brand awareness</em> sebagai variabel <em>intervening</em>. Penelitian dilakukan melalui kuesioner menggunakan Skala Likert terhadap 147 responden dengan masyarakat di Provinsi Jawa Barat sebagai populasi penelitian yang dipilih dengan teknik <em>purposive sampling</em>. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan <em>Partial Least Square-Structural Equation Modeling</em> (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness pada <em>modest fashion</em>, <em>social media marketing</em>memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada <em>modest fashion</em> melalui TikTok Shop, <em>brand awareness</em> memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada modest fashion melalui TikTok Shop, dan <em>brand awareness</em> dapat mengintervensi atau berpengaruh secara tidak langsung <em>social media marketing</em>terhadap keputusan pembelian pada <em>modest fashion</em> melalui TikTok Shop.</p>