<p align="center"><strong>ABSTRAK</strong></p><p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>visual merchandising</em> dan <em>store atmosphere</em> secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan MINISO Margo City - Depok). Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik <em>sampling aksidental</em>, sehingga diperoleh jumlah sampel 138 konsumen sebagai responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan pengukurannya menggunakan skala <em>Likert. </em>Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) <em>visual merchandising </em> berpengaruh possitif  signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) <em>store atmosphere</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (3) <em>visual merchandising</em> dan <em>store atmosphere</em> secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.</p><p>Kata kunci: <em>visual merchandising, store atmosphere,</em> keputusan pembelian</p>